隨著全球互聯網的快速發展，國際交流日益頻繁，中國國際影響力不斷增強，中國企業的品牌化逐步發展，建設外貿網站已經勢在必行。

1．客戶需要

（1）已有客戶。他們需要通過網站來獲取最新的產品動態、最新的公司動態，以及最方便的溝通。

（2）潛在客戶。他們通過互聯網搜索、推薦等渠道，需要一個網站供他們進行初步了解。

（3）投資者。公司網站是投資者了解企業的重要途徑。通過網站，公司可以樹立企業形象，強化品牌影響力，展現企業實力。

2．提高企業信譽和社會認同

企業通過網站，展示產品和服務，展示用戶對企業的評價，有利于提高潛在客戶的轉化率。網站相當于一個線上業務辦理場所，是客戶在互聯網上找到相關企業信息并能與企業員工取得聯系的地方。網站主頁確定品牌價值主張，AboutUs頁面告訴訪問者關于企業的重要信息，而ContactUs頁面告訴每個人如何與企業取得聯系。它使企業的生意合法化，同時也提高企業的信譽。

3．與市場建立牢固的關系

（1）讓市場知道“您是誰”。除了主頁和公司介紹頁面，企業可以建立一個博客頁面來和讀者分享企業的想法和更新企業動態。

（2）滿足市場需求。邀請企業的讀者，通過鼓勵他們在企業的博客上發表評論來吸引受眾。嵌入調查表格，請企業的受眾參與并傳達他們的需求。

（3）實現教育目的。利用80-20法則，網站80％的內容應該是可用的或與企業客戶需求相關的，而20％的內容應該是企業的業務，對客戶進行知識培訓和教育。

（4）改善客戶服務。可以通過電子郵件、社交媒體、移動電話、固定電話和在線聊天工具來改善客戶服務。這將使終端用戶可以通過更多的選擇來傳達關注和詢問需求。

（5）每周7天24小時營業。區別于實體店那樣朝九晚五，網站從不關門，即使在節假日，也是全天候開放。

4．有利于搜索引擎索引

（1）提高搜索排名。通過優化網頁排名，人們會更容易找到企業的內容。

（2）發布內容。創建相關的、獨特的、可用的內容，并通過不同的渠道，如社交媒體和博客網站發布。喜歡企業內容的人會想要更多地了解企業并訪問企業的網站。

企業外貿網站建設有哪些要求？

5．展示產品和服務，促進業務發展

隨著互聯網的發展，社交媒體的影響和移動設備的普及，網站已經成為企業建立業務的重要工具。

（1）分享品牌故事：品牌故事是企業表達價值觀的一種有效輸出形式，通過網站的品牌建設、受眾定位、網頁設計等達到營銷目的。

（2）獲得客戶：外貿營銷型網站有利于幫助企業通過互聯網多渠道運營獲得客戶。

（3）為員工創建資源中心：企業通過不斷地豐富和更新網站相關產品、服務、品牌故事、新聞、圖片、下載文檔等內容幫助員工創建資源中心，以便更好地了解企業發展。

6．提升互聯網品牌形象

企業無論是創業初期、發展中還是業務成熟狀態，都有必要不斷地打造品牌和進行品牌營銷互動。品牌賦予了企業自己的身份，讓客戶更容易理解它的含義，而建立網站是實現品牌推廣最高效的方式。

（1）企業可以通過網站宣傳與定位自身品牌。

（2）網站優化可以幫助企業提升品牌知名度。

（3）營銷型企業網站有利于各種在線渠道內容分發。

（4）精心制作的網站可以表明企業的品牌態度。

7．實時了解業務在互聯網上的表現

對于企業來說，擁有一個網站最重要的好處之一就是可以通過分析來實時跟蹤它的表現。這可以展示企業的業務在一段時間內是如何發展的以及業務績效的好壞。業務績效關鍵指標有如下四個方面：

（1）訪問網站的人數。即“獨立訪客”人數。

（2）頁面瀏覽量。通過了解頁面的瀏覽量高低，來了解訪問者對哪種類型的內容感興趣，從而進行更好的內容營銷。

（3）跳出率情況。跳出率高，說明網站用戶體驗做得不好，客戶沒有繼續深度訪