在廣州網(wǎng)站建設公司從業(yè)近10年，目睹了從全民門戶到全民電商再到全民自媒體的浪潮轉變；時至今日，已經(jīng)很難再遇到有門戶網(wǎng)站建設需求的客戶了，但是，作為曾經(jīng)中國互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的生力軍，門戶網(wǎng)站建設真的沒有機會再成功了嗎？

我們不妨先從專業(yè)的角度來分析一下目前主流門戶網(wǎng)站的近況。

1.入口效應漸失，大而全的平臺不再有吸引力

包括四大門戶在內(nèi)的所有門戶的流量已趨于平穩(wěn)，甚至呈下滑姿態(tài)已是不爭的事實，那個上網(wǎng)找資料先從門戶首頁入手的時代已然成為過去式，從手機WAP端網(wǎng)站瀏覽量超過PC端，到多個新聞客戶端下載量進入億級俱樂部，門戶將重心向移動端轉移的同時，入口效應也在逐漸減弱。

這一方面是百度、360等搜索引擎截取了門戶的流量，因為網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容路徑是垂直站點向門戶輸送內(nèi)容、門戶和垂直站點向搜索引擎輸送內(nèi)容，搜索引擎處在信息流最前端，自己扮演了更為強大的入口角色，負責信息聚集與內(nèi)容分發(fā)，最直接的例子是：如果搜索引擎不收錄你的內(nèi)容，或者給你的排名權重很低時，信息資訊的露出就很低。這也是符合廣州網(wǎng)站制作中SEO的基本原則，各大小廣州網(wǎng)站設計公司都希望通過搜索引擎的優(yōu)化，爭取到更好的排名。

另一方面社會化媒體直接沖擊了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的新聞入口的地位。如今內(nèi)容的傳播度不再只受制于編輯們的推薦，名人或KOL在微博、SNS、微信朋友圈或群里的推薦都可能會給資訊內(nèi)容帶來意想不到的傳播效果。而且越來越多的門戶網(wǎng)站已經(jīng)放棄了堆砌信息的大入口方式，直接改為了“信息流”樣式，形成了精煉而垂直的細分板塊結構。再說移動端的入口之爭，是應用商店、移動瀏覽器、超級APP、手機桌面之間的較量，門戶已經(jīng)退出角逐，門戶網(wǎng)站的入口夢“也已成灰”。

2.內(nèi)容生產(chǎn)者和渠道分發(fā)者的博弈，越精準越不可取代

門戶媒體衰落的另一個因素是內(nèi)容和渠道的分離，尤其是自媒體人時代，門戶渠道對流量的分，開始由控制轉為協(xié)調甚至主動奉獻，因為你不給我推薦，我就到其他平臺上做首發(fā)，媒體界面就是優(yōu)先獨家、首發(fā)的內(nèi)容。之前一大波微信大號被官方封號后開始選擇集體出逃，微信公眾平臺只好“恰巧”不斷下放流量的分配權，而現(xiàn)在，三大門戶、百度、QQ、微信、微博包括今日頭條等這些曾經(jīng)掌握過流量分配權的平臺都紛紛將權力下放至“自媒體”。且不論這是不是內(nèi)容生產(chǎn)者的勝利，但門戶作為渠道分發(fā)者不再擁有唯一話語權已成為既定事實。

3、移動的分散性與碎片化讓垂直媒體“有機可乘”

更為重要的是，隨著信息量的爆炸式增長，網(wǎng)絡媒體區(qū)正在快速分化和重度垂直，這就帶來了資訊的分散性和碎片化。這個變化一是讓普通人如要從浩瀚的財經(jīng)信息中找到自己想要的變得越來越困難，人們不得不去那些定位精準的“小圈子”中尋找信息。二是讓人民獲取資訊的渠道更加多元化，這種多元化就促使媒體去往精準化的方向努力。于是那些擁有部分專業(yè)、高端資訊忠實用戶的垂直站點就有了成長的土壤，他們的用戶有著共同的興趣，通過與信息的匹配并自動篩選成員最后走到一起，并形成了高效、高質的圈子。

這種通過內(nèi)容找到精準用戶，建立起“直連”關系的垂直站點，不僅利用了碎片化的內(nèi)容產(chǎn)生、生長和傳播機制，也培養(yǎng)了一批有關聯(lián)、有忠誠度的死忠用戶。這恰如羅輯思維所說：擁有1000個鐵桿粉絲用戶要比影響十萬不相干的用戶更有價值。例如廣州夢工場只是個同步全球互聯(lián)網(wǎng)資訊及網(wǎng)站建設行業(yè)動態(tài)消息和新聞的站點，因嚴格控制內(nèi)容的時效性和全面性，使得高質量群體的粘性更高等或能說明問題。

如此看來，門戶網(wǎng)站作為朽木之身已是“壽終正寢”，成為移動浪潮下的被翻騰過去的前浪，而作為后浪的垂直信息站點盡管體量遠不及門戶，但已煥發(fā)出勢不可擋的生命力。